【深度】小米和零度逗比无人机火热,想不到”他“也要来了

来源:宇辰网 作者:苇伯 时间:2016-07-20 分享至:
[宇辰导读]这是一个关于无人机细分市场的预言…

大疆通过精灵系列,把高科技的无人机产品带入万元以内,将无人机市场硬生生撕出一个缺口,创造出消费级无人机这一全新品类。而2016年,小米代表的高性价比航拍机以及零度Dobby代表的自拍无人机面世,将消费级无人机带入千元时代,将进一步引爆消费级无人机市场,促进消费者教育,无人机人口(新概念)将再次迎来爆发性增长。在此背景下,穿越机作为无人机的竞技运动,也会迎来高速发展的风口。

趋 势

一、随着小米和逗逼的入市,低价微型无人机将引爆无人机市场。

2016年5月25日,是一个特殊的日子。

小米、零度在同一天发布无人机新品。

 

▲小米无人机

 

▲零度Dobby无人机

先抢风头的是小米。

主打低价高配和便携性的小米无人机,集成了智能飞行功能、4K视频拍摄、高清图传、光流定位、一键返航等市场主流的配置,价格低至2999元(1080P版本是2499元),是市场同类产品价格的一半左右。小米的出品,自然备受关注。因发布当晚的直播炸机事件、刷爆朋友圈的“推倒”雷锋网编辑事件,遭遇各种冷嘲热讽,被戏称为“年轻人的第一个血滴子”,话题性十足,

小米无人机仍未正式交货,产品最终的表现依然值得期待。作为航拍无人机的价格屠夫,必然改变当前消费级无人机的市场走向。

而零度发布的Dobby自拍无人机,众筹金额首日突破500万,一个月的时间获得近1万人、1700万的众筹金额。最近Dobby进行了首批交货,铺天盖地的评测接踵而来,好评不断。这款定价1899元的“逗逼”无人机,正在撬动一块很大的蛋糕。

 

▲DOBBY口袋无人机交货仪式现场

低价高配的航拍无人机和自拍无人机,让无人机进入千元时代。消费级无人机呈现微型化、低价化的趋势。拥有一台无人机的门槛将更低,无人机的场景更丰富,频率更高。无人机,将以更小的身姿,飞入寻常百姓家。

二、无人机人口的金字塔模型:玩具与自拍机玩家、航拍机玩家、专业飞手

小米和零度逗比的面世,让我们清晰地看到了无人机人口的金字塔模型。

注释:无人机人口——拥有一台以上的无人机,懂得操作无人机并经常性使用无人机的群体。

玩具航模、自拍无人机玩家,构筑第一层:也就是最底层,随着Dobby的入市,即将出现爆发

航拍机玩家,构筑第二层:是目前人口最多的一层。随着小米等高性价比机型的入市,再次迎来快速增长。

专业飞手,构筑第三层:无人机应用前景广阔,无人机专业服务企业以及专业飞手应运而生,随之而来的还有无人机职业培训。专业飞手缺口不断增大,收入走高,刺激着这个群体的快速增长。 

人类制造出自行车后,出现了自行车运动,有了环法自行车赛。

制造出机动车后,有了F1、MOTO GP和达卡拉力赛。

无人机人口形成后,也会出现无人机竞技运动和相应的赛事IP。

目前无人机竞技的主流,也就是穿越机竞速,正逐渐发展起来。

三、穿越机不是无人机,却渐渐成为一台无人机。

按目前的定义,穿越机属于航模中的多旋翼飞行器(大部分是四轴),并不能归入无人机行列。这一波无人机热发展的重点,正是多旋翼无人机。甚至在大众的认知里,无人机等同于多旋翼飞行器。

穿越机商家、比赛,借无人机火热的东风,把穿越机概念向无人机靠拢,如在各大无人机展会上,展出穿越机,举办穿越机比赛吸睛,在新闻报道、媒体传播上均套上”无人机竞速“的概念,穿越机运动由此获得了大众更多的关注。

随着无人机系统的发展、硬件体积缩小以及硬件成本的下降,一些无人机的特性和功能也出现在”原始“的穿越机身上,例如GPS定高,自动增稳等功能。智能功能的加入,让操作更加简易、安全,炸机、丢机风险随之降低,入门级玩家的用户体验更好,普及程度自然上来了。可以做一个简单的推测:

无人机和航模的区别越来越模糊,有这么一天(很快到来),当精灵四价格降到了千元左右,飞行速度可以超过100码,甚至有更出色的避障功能。轴距却缩小至200mm左右。这就是未来的穿越机,按今天的定义,这台缩小版的精灵四,难道不也是无人机吗?“无人机竞速“并非伪命题。加入了大量智能功能的穿越机,也许更加好玩。

四、无人机竞速比赛,开始变得靠谱起来

无人机竞速比赛是一个新兴事物,从普通的观众角度来说,观赛体验仍然不尽人意。主要表现在:

1、比赛组织的不专业。目前的比赛是选手导向,而非观众导向。更多像是一个飞手大趴体、聚会。比赛流程不紧凑,每场比赛只需几分钟,而设备调试、检录、计分等过程却十分冗长,严重影响比赛的流畅性。

2、设备器材的限制,影响直播体验图传信号容易受到干扰,无法实现流畅的高清直播。不论是现场观看大屏幕还是电脑、手机前观看屏幕的观众,目前暂未能享受到高分辨率的第一人称飞行实时直播。

▲大牌云集的美国DR1邀请赛,也未能解决直播问题,惨成车祸现场

也许是因为高清直播的缺失和比赛组织的未成熟,让无人机竞速暂时未能成为一项Spectator Sport(吸引观众的体育运动)。国内的无人机竞速比赛仍然比较低调,前期的宣传和报名还是以小圈子传播形式,而赛后的报道更是蜻蜓点水式的,而不是优质比赛视频内容的二次传播。

针对图传的痛点,以色列芯片设备公司Amimon专门为穿越机比赛推出高清数字图传系统CONNEX Prosight。这只是第一步。随着更多技术的更新,当观众的观赛体验得到大幅提升后,无人机竞速比赛的商业价值也就随之水涨船高了。

虽然观赛体验不尽人意,依然有一些令人欣喜的现象。

6月深圳的一个展会中,举办了一场无人机竞速比赛。由于现场有很多无人机厂家在展出自家的飞机,在图传信号的干扰下,比赛的现场直播大屏无法正常播放参赛飞机的第一视角图像。观赛者在隔网旁边,听着穿越机电机的轰鸣声,几乎看不见飞机。只能团团围在戴着眼镜的飞手旁,艰难地看着架设在飞手前方的那个小小的7寸屏幕。

深圳某比赛:即使只能通过小屏幕看到图像,围观群众依然热情高涨

尽管如此,这个比赛场地依然是整个展会人气最旺的地方,不明真相的群众将现场围得水泄不通。有带着几岁孩子的妈妈,也有好几十岁的大爷,观赛后都在现场找到主办方(他们同时也是国内一家知名穿越机品牌),要求购买。

——这,就是无人机竞速的魅力。

未 来

一、除了靠激动人心的比赛和视频,穿越机普及也要建立在足够低的入门门槛上

——关键在于价格、操作和场地。

价格:

目前主流的穿越机整机+遥控器套装,价格约在1500-2500元左右。表面上价格并不高。然而真正想入门爽飞,还要加上FPV显示设备(价格较低的屏幕,约500-1000元,而眼镜则需约1500-3000元)、多块电池和易耗配件(如浆叶),全套下来大概在4000-6000元左右,价格门槛并不低,后续的配件升级更是无底洞。耐用低价、接近玩具的FPV穿越机套装,会是更受初学者欢迎的选择。

操作:

智能化、简单化的操作方式,更适合入门小白。加入气压计定高、GPS悬停的穿越机会让初学者更容易过渡学习,而加入体感操作也许会使这个过程更加有趣。在安全性方面,小米给了一个很好的启示:要求达到一定的飞行时长,或者在模拟器中完成特定的飞行任务,才能解锁飞行高度或飞行模式。

场地:

穿越机的无序飞行,会给社会带来安全隐患。没有合适的飞场进行练习,也是穿越机玩家的一大痛点,专业的场地对飞行技术的提高是很明显的。用于练习、比赛的专业场地将应运而生。参考卡丁车场地,可分为室外场地和室内场地。除了出租场地外,还可以结合俱乐部战队、培训、设备租赁、售卖、比赛及广告收益等,打造多层次的盈利模式。

二、穿越机玩家结构将迎来剧变,厂家、媒体/社区、比赛运营者的推广重点也要改变

从无人机人口金字塔中,我们看到,从玩具、自拍无人机以及航拍机领域将大量引入无人机人口,他们都是习惯了傻瓜式操作的“小白”。

而穿越机原有的玩家,主要是由航模玩家构成,也是厂家、媒体、比赛运营者原来的推广重点。

面对引爆后的无人机人口,资深航模玩家固然重要,数量上却远远比不上后来新进入的“小白”玩家了。

推广的改变,有两方面。

首先是要改变推广的目标受众:

钱途在“小白”身上。要从贴吧、微信公众号、网络社区、微信(QQ)群、论坛、线下活动等等的渠道,找到小白,激发他们对穿越机的兴趣,一步一步引诱他们进坑,并最终建立社群。

当然航模玩家也很重要,他们具备丰富的专业知识,是意见领袖,能够生产内容,需要紧紧抓住。

其次是要改变推广的内容方向:

1、简单上手,我就能享受穿越飞行的乐趣

一个好的消费级产品,不需要让用户成为程序员和工程师。早期智能手机的用户,玩的是塞班、windows系统,都是一等一刷机高手。最后占领市场却是简单易用的安卓和IOS。大疆的用户,并不需要很懂无人机的技术原理,却能简单上手并熟练操作,拍出好照片,剪出好视频。开小车的司机,不需要懂得发动机的冲程长度、轮胎的橡胶硬度,也能当一名好司机。

穿越机脱胎于航模,目前更多是由玩家自己DIY,需要掌握航模知识、有一定的动手能力,并从淘宝一件件地购买配件。对于小白来说,需要付出很高的学习成本和时间成本。

穿越机厂家想要吃准小白群体,占领市场,首先是要推出简单易用、模块化的整机产品。还要把晦涩难懂的航模知识,编译成通俗易懂的模块化教程,做好消费者教育。用户只需要掌握如何应用,即可轻松上手。

2、明星网红,每天为我们创造优质内容

美国一个名为RotorRiot的穿越机飞手组合——穿越机界的偶像天团,由至尊大神Steele领衔的四名顶尖高手组成。每周在YOUTUBE上放出1~2个精心制作的视频,吸引了众多粉丝关注。他们四处走穴,以RotorRiot的名义参加各类型的穿越机比赛,——而几乎每个大型穿越机比赛都以RotorRiot的成员参赛作为卖点。他们无愧穿越机第一网红组合。

其中的灵魂人物Steele Davis(网名MR.Steele),更是网红中战斗机,明星中的大太阳。作为所有穿越机爱好者的偶像——温文尔雅的气质,骚气的八字胡,闷骚的微笑,俨然成仙的飞行技术和脑洞大开的穿越视频,已经成为了他的个人标签,视频中的一举一动,一颦一笑,都牵动着粉丝的心。

 ▲天王巨星MR.Steele和他骚气的小胡子

网红组合的背后,其实是有一个专业的运营团队支撑着。在2015年夏天,现RotorRiot的大BOSS兼制片人Chad Kapper有了一个想法:打造一档围绕穿越机飞手的内容生产节目,让更多人了解并爱上穿越机。于是找到了四位知名顶尖飞手,成立RotorRiot,定期录制节目。

今年5月份与著名特效工作室CorridorDigital联手发布了无人机星球大战短片《Drone Star Wars》在YOUTUBE上观看量已突破175万。目前他们已经走上了商业变现的道路,他们的官方网站销售穿越机、相关配件以及T恤、帽子等周边产品。

 

▲RotorRiot官网销售页面

穿越机天生为娱乐而生,刺激的飞行视频就是优质的内容素材。围绕明星飞手打造IP,制作娱乐化的内容,何尝不是一个好方式?

国内穿越机圈内第一网红、横扫各大比赛冠军的17岁年轻飞手海浪,签约FPVSTYLE,成为独角兽穿越机的代言人,便是一个好的开端。

提供大众化、娱乐化的内容是大势所趋,正如笔者公众号的“10天上手穿越机系列”,也在朝这个方向努力。

三、穿越机运动的产业生态

未来发展带动下的产业方向

1、整机、零件、配套产品市场:

穿越机配套的硬件产业链很长。从B端(厂家)的飞控、材料、电机电调、电池、图传等,到C端(消费者)的整机、遥控器、眼镜、显示屏等,每一个细分领域都是一个市场。如大疆推出Takyon系列电调,从上游进入穿越机领域,开始布局。

2、类体育赛事IP:

结合直播,通过广告、直播分成等获得收益。国内外的穿越机赛事正在如雨后春笋般冒出。

3、户外商演比赛:

可为房地产项目、地方旅游宣传带来关注,也是赛事落地的土壤之一。

4、穿越机飞手职业化:

各地涌现飞手俱乐部,在赞助商的支持下,以战队名义参赛。随着飞手商业回报的提高,还会出现穿越机的职业培训,教练将是一个受欢迎的角色。

5、无人机竞速专业场地经营:

改造室内工厂厂房、足球场、绿地,提供飞行场地。通过场地租用、培训、产品销售、承办赛事等获得收入。

6、模拟器网络游戏化:

穿越机爱好者也许相隔万里,通过互联网,玩家可以在电脑前切磋飞行技巧。在模拟器中引入著名比赛赛道(如迪拜龙脊赛道),对玩家更是极具杀伤力。模拟器结合AR\VR技术,也许会创造全新的玩法。

四、量变形成质变。某个时刻,资本进场后,一切将加速发生。

穿越机的从业者们继续着他们的脚步,厂家的产品正不断更新迭代,解决玩家的痛点;赛事的组织运营者正在不断摸索更好的模式,各类型的赛事不断冒出;无人机巨头也在觊觎当中,拥有后发优势的他们,大可以谋定而后动。

一切正有条不紊地发生,机会即将来临。

无人机人口再次爆发,让无人机竞速的市场空间快速膨胀,吸引资本进场。资本进场后,跨界资源(如体育联赛、电竞方面的人才)的引入,有利于打造真正专业的无人机竞速比赛。资本也会带来大量媒体的关注报道,吸引更多人接触穿越机。而深耕穿越机的从业者们,则到了收获丰厚回报的时候了。

说完这么多,你们,是否已经蠢蠢欲动了呢?


(注:本文图片均来自网络。本文为专家投稿 作者:苇伯,经作者授权发布宇辰网诚邀无人机业界朋友来稿,优质稿件重点推荐。点击【投稿申请】详解投稿事宜!


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